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2026.08.13
縦型動画とは？マーケティングで成果を出す活用法と成功のポイント
TikTokやInstagramリール、YouTube Shortsの普及により、「縦型動画」は企業マーケティングに欠かせない存在になりました。
しかし、
- そもそも縦型動画とは何か
- なぜ多くの企業が活用しているのか
- 横型動画との違いは何か
- 自社でも取り組むべきなのか
と疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。
縦型動画は単なる動画フォーマットの違いではありません。
スマートフォン中心の時代において、ユーザーとの接点そのものを変えたコンテンツ形式です。
さらに近年は、ユーザーが検索よりも先にSNS上の動画で情報に接触するケースも増えています。
そのため企業にとって縦型動画は、認知獲得だけでなく、商品理解や購買促進まで担う重要なマーケティング施策になっています。
本記事では、縦型動画の基本から企業活用のポイント、成果を出すための考え方まで解説します。
目次
縦型動画とは？
縦型動画とは、スマートフォンを縦に持った状態で視聴することを前提に制作された動画フォーマットです。
一般的には、
- TikTok
- Instagramリール
- YouTube Shorts
などで利用されています。
動画サイズは9:16が主流で、スマートフォンの画面全体を使って情報を届けられる点が特徴です。
従来の横型動画と比較すると、ユーザーはより没入感を持ってコンテンツを視聴できます。
また、縦型動画は単なる「短い動画」ではありません。
スマートフォンで自然に消費されることを前提に設計されたフォーマットであり、ユーザーの視聴行動や情報収集行動そのものに最適化されています。
なぜ企業のマーケティングで縦型動画が主流になったのか
縦型動画が広く活用されるようになった背景には、ユーザー行動の変化があります。
かつては、
- 検索 ⇨ 記事閲覧 ⇨ 比較検討 ⇨ 購入
という流れが一般的でした。
しかし現在は、
- SNS ⇨ 縦型動画 ⇨ 興味喚起 ⇨ 検索 ⇨ 購入
という流れに変化しています。
つまり、ユーザーは「探しに行く」のではなく、「発見する」ようになっています。
企業にとっては、検索される前の段階でユーザーと接点を持てることが、縦型動画の大きな価値です。
また、SNSアルゴリズムの進化により、フォロワー数が少ない企業でもおすすめ面を通じて新規ユーザーへリーチしやすくなりました。
なぜ縦型動画が注目されているのか
最大の理由は、ユーザーの情報収集手段が変化したことです。
特に若年層だけでなく、幅広い年代で動画を起点とした情報収集が一般化しています。
例えば、
- 商品レビュー
- 飲食店探し
- 旅行先選び
- BtoBサービス比較
なども動画から始まるケースが増えています。
企業にとって縦型動画は、単なる広告枠ではなく、ユーザーとの最初の接点になっているのです。
TikTok・Instagram・YouTube Shorts・Facebook動画の違い
縦型動画と一口に言っても、媒体ごとに特徴は異なります。
目的に応じて使い分けることが重要です。
| 媒体 | 特徴 | 向いている目的 |
|---|---|---|
| TikTok | 発見型アルゴリズムが強い | 認知拡大 |
| Instagramリール | 既存フォロワーとの接点強化 | エンゲージメント |
| YouTube Shorts | 検索との相性が良い | 認知＋比較検討 |
| Facebook動画 | 既存顧客への接触が得意 | リマーケティング |
例えば、
YouTube Shortsは検索結果や関連動画にも表示されやすく、長期的な流入が期待できます。
一方、TikTokはトレンドやおすすめ配信による爆発的な認知獲得に強みがあります。
横型動画との違い
縦型動画と横型動画は、単に画面サイズが違うだけではありません。
ユーザーの視聴態度も大きく異なります。
| 項目 | 横型動画 | 縦型動画 |
|---|---|---|
| 視聴環境 | PC・テレビ | スマートフォン |
| 視聴態度 | 比較的能動的 | スワイプ前提 |
| 視聴時間 | 長尺が多い | 短尺中心 |
| 重要要素 | ストーリー・情報量 | 冒頭フック・テンポ |
特に縦型動画では、最初の数秒で興味を持たれなければスキップされる可能性があります。
縦型動画の主な活用シーン
企業が縦型動画を活用する目的はさまざまです。
- 認知拡大：新規ユーザーとの接点を作り、ブランドや商品を知ってもらう。
- 商品理解促進：特徴や使い方を分かりやすく伝える。
- サイト誘導：LPやECサイトへの流入を促進する。
- 採用活動：企業文化や働く環境を伝える。
成果が出る企業と出ない企業の違い
同じように縦型動画へ取り組んでも、成果が出る企業と出ない企業があります。
違いは動画制作技術ではありません。
分析と改善の考え方です。
| 成果が出ない企業 | 成果が出る企業 |
|---|---|
| 流行を追うだけ | ユーザー理解を重視 |
| 再生数だけを見る | 事業成果を見る |
| 単発投稿 | 継続改善 |
| 感覚で企画 | 分析で企画 |
成果が出る企業は、動画を投稿することを目的にせず、ユーザーの反応を分析しながら継続的に改善しています。
縦型動画で見るべき指標
縦型動画では再生数だけを見ても成果は判断できません。
重要なのは、どの段階でユーザーが反応したのかを把握することです。
| 指標 | 意味 |
|---|---|
| 3秒視聴率 | 冒頭が機能したか |
| 6秒視聴率 | 興味を維持できたか |
| 完全視聴率 | 構成が良かったか |
| CTR | 次の行動を促せたか |
| CVR | 最終成果につながったか |
これらを組み合わせて評価することで、次回施策の改善につながります。
次に作るべき動画はどう決める？
縦型動画が重要なことは理解できても、次にどのような動画を作れば良いのか悩む企業は少なくありません。
そこで重要になるのが、
- テーマ
- フォーマット
- 構成
です。
成果が出る動画には共通パターンがあります。
詳しくは以下の記事で解説しています。
再生される縦型ショート動画はどう作る？
縦型動画で成果を出すためのフォーマットや構成、企画方法については、こちらの記事をご覧ください。
縦型動画施策でよくある課題
企業の動画施策では、以下のような課題が発生します。
- 再生数は出るが成果につながらない
- 競合がなぜ伸びているか分からない
- 次に何を作るべきか分からない
この段階になると、単なる動画制作ではなく分析が必要になります。
分析・改善を行うならalpaka
縦型動画で継続的に成果を出すためには、ユーザーの反応や競合の動きを分析することが重要です。
alpakaは、
- ハッシュタグ分析
- コンテンツ分析
- クリエイティブ分析
- トレンド分析
を通じて、成果につながる文脈やクリエイティブの特徴を可視化します。
競合がどのテーマで成果を出しているのか、どのフォーマットが反応を集めているのかを把握し、次回施策へ活かすことが可能です。
競合がどんな縦型動画で成果を出しているか把握できていますか？
TikTok上の動画・ハッシュタグ・ユーザー反応を分析し、次の企画や配信改善に活かしたい方は、alpakaの詳細をご覧ください。
まとめ
縦型動画は、スマートフォン時代における重要なマーケティング接点です。
しかし成果を出すためには、動画を制作して投稿するだけでは不十分です。
ユーザー行動を理解し、媒体ごとの特性を把握し、適切な指標で評価しながら改善を続けることが重要です。
そのうえで、フォーマットや構成、競合分析まで踏み込むことで、より成果につながる動画施策を実現できます。
